7/2 已經上課第四天了,
已經感受到了好多次的wow還有戰戰兢兢的腦力消耗!
第一天到了現場google大中華區的總經理幫我們做了簡單的培訓介紹,
聽到數據分析才知道進到這個殿堂真的得來不易,
有3,100人做出了申請經過證照考取以及面試篩選,
只有67個人進來這個培訓計畫!
而整個培訓師資也非常的棒,讓我期待不已~
早上簡單做了破冰還有互相認識的活動,
接著就公布了我們這個實習前期兩個重要的campaign
6/29開始培訓我們要在8號以前為某公司的產品做一個數位整合行銷企劃
並在7/12當天發表另一個adwords實際操作program
看起來時間似乎很充足,但有滿多夥伴都已經正式工作
其工作量真的是我無法想像的XD
29號正式報到當天應該是最輕鬆的一天XD
anyway30號我們上了整天的課,
但礙於課程內容不便分享所以在這邊記錄一下我所學到的~
早上主要是在講整個產業的大趨勢,
只有百分之五的人在做創新但不一定會成功,
百分之九十五再做改良跟複製,
所有產業品牌都在推石頭,推到上面第一個推上去的人第二天就可以休息
其他的人全部石頭會掉下來便大一倍,因為你要追上他所以要被大一倍
如果有一個人超越了,另外兩個又會掉下來,最下面的又會再大一倍
比如說第一個達到顛峰的是三天到貨,
第二個是兩天到貨,所以當技術兩天到貨get,
三天到貨的就會掉到谷底,成本會越大為的就是要達到兩天到或甚至一天,
最後就會大家都要一天到貨。
以此類推...
也就是說大家都在超越某個標準成為新標準,
成本也就越來越多減少了差異化
印象滿深刻的是老師舉了一個非常實際的例子,
是他們花了幾個月時間研究出來的一個SOP
但由於時代改變太快因此六個月以後就失效了
再者就是在做數位整合行銷企畫的時候
TA非常重要,如果你的TA設定的非常不明確
數位工具以及內容設定就無法非常準確
老師舉了左岸咖啡的例子,非常的明顯XD
孤獨享受~享受孤獨~
除此之外還有提到大部份的人在做企劃
都會非常自然而然的用"創意"再做出發
但重要的是TA,一樣要再次強調
當TA不一樣運用的行銷工具甚至是創意方法都是不同的
同時也要找出campaign會遇到的斷點
並透過不同的行銷組合去解決那個斷點
而行銷工具也可以分成BOE
B是購買工具
O品牌原有工具
E是口碑媒體
再做數位整合行銷企畫的時候可以將所以BANNER或是TRUE VIEWS等工具
去做分類,這樣就會知道整個行銷步驟的流程!
其實我覺得最難得的是有很多的案例分享,
還有觀念上的改變,接下來的課程更讓我感到拍案叫絕~
收穫滿滿
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